鄭曉龍：IP是個偽命題 網(wǎng)文只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分

來源：法制晚報    發(fā)布時間：2016-03-10 01:30:00　　瀏覽：2005

自2015年開始，“影視IP”一詞就被各家影視公司熱炒，同時資本市場助力“IP熱潮”，選擇投資也是“無IP不投”，讓影視公司紛紛購入大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，當作救命稻草，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費虛高不下。

昨天，“IP劇”《如懿傳》落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)更是以900萬一集落戶騰訊視頻，使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。如果以片長90集算，總售價將達13.5億元，再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣，這部劇的最終銷售額會超過15億元，這也使得該劇未拍先火。

但市場一方面對IP熱炒，另一方面影視專家卻一直認為“IP熱”是個偽命題。

數(shù)據(jù)潑冷水

　　IP劇形式大于內(nèi)容

　　收視表現(xiàn)并不理想

一方面IP題材受到電視公司的追捧，另一方面IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想，以東方衛(wèi)視夢想劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視表現(xiàn)并不理想。資深電視劇宣傳張雅直言：“與IP市場較高的出價相比，IP劇的收視并沒有在日播劇場中表現(xiàn)明顯，可以說IP劇形式大于內(nèi)容。”

SMG影視劇中心主任王磊卿談到當前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪，市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。“IP”市場紛繁復(fù)雜，影視制作公司和各播出平臺都面臨著艱難的選擇題。

制片人、編劇白一驄分享了自己觀察到的一些現(xiàn)象：現(xiàn)在一些所謂的IP的價格放到去年、前年都是頂級“IP”的價格，但是那些內(nèi)容我都不知道、沒聽過，我覺得有些是不值的，真正好的“IP”太少。未來有可能出現(xiàn)“IP”的過度開采，但是真正優(yōu)的“IP”還是會發(fā)光，最終都是內(nèi)容決定的。

業(yè)內(nèi)潑冷水 鄭曉龍：IP這個事是個偽命題

在IP如火如荼的今天，鄭曉龍認為：“其實我覺得IP這個事是個偽命題，我到現(xiàn)在都對這個事產(chǎn)生懷疑，我覺得現(xiàn)在的IP通常被設(shè)定在一個具體的內(nèi)容上，就是說是網(wǎng)文，就是網(wǎng)絡(luò)小說或者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但是它用了IP這個詞，其實IP是知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文章只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分，所以說我覺得把它當作整個IP是有問題的。”

對于現(xiàn)在影視公司口中所稱的“大IP”到底有多少人氣，記者采訪了資深電視劇評論員丁曉晨，她直言：“為了鬧清楚IP網(wǎng)文背后的點擊量，我特意上網(wǎng)絡(luò)論壇去查了一下，熱門IP在圖書網(wǎng)站僅有100萬的點擊量，對于中國擁有6億網(wǎng)民的今天來說，這100萬可謂杯水車薪，不值得一提。”

不僅大IP在不停燒錢，很多年輕影視公司買了IP也有拍不成影視作品的可能性。SMG影視劇中心主任王磊卿直言：“市場的IP恐慌中，業(yè)界手忙腳亂之中，將IP影視化解讀為神器其實是誤區(qū)。IP能否從文字轉(zhuǎn)化成為圖像，化成具有戲劇性文化產(chǎn)品真的存在風險。”

新麗傳媒副總裁、新麗電視總裁黃瀾引用了王磊卿主任發(fā)言中提到的四個“C”。即：“Common”——具有普遍可接受的主流價值觀，具有在全人群中傳播的潛力;“Creativity”——故事創(chuàng)意和題材類型具有市場領(lǐng)先價值和創(chuàng)新價值;“Conversion”——具有將文字描寫轉(zhuǎn)化為熒屏影像的切實可行性;“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。她認為，在這樣的標準之下，可供篩選的范圍就縮小了很多。同時她也提出：“當風潮來到的時候，我們應(yīng)該找一個正面的價值。一部好的電視劇往往是它的思想高度決定了大部分格局，最重要的還是引領(lǐng)，然后再是迎合。”

文章標簽:  知識產(chǎn)權(quán)