新華國際時評:提升中國品牌的價值正當其時

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-08 08:55:00　　瀏覽：3698

　　

2009中國品牌商品展暨第106屆廣交會推介會10日在美國拉斯韋加斯的國際會展中心開幕，來自中國的近200家出口型企業參加。去年席卷全球的金融危機使世界貿易遭受沖擊，中國外貿企業不可避免地受到波及。在這一背景下，中國品牌商品展為中國企業提供了一個向世界最大經濟體及其消費者推介產品的機會。

　　此次參展企業主要是中國各地尤其是廣東、浙江兩省以出口為主的中小型企業，參展商品包括輕工消費品和電子產品兩大類。不少參展商品設計新穎，并且有較高的科技含量。而與往年不同的是，這次展會特別突出了“中國品牌”的概念。應該說對中國企業而言，擁有高附加值的自主品牌如今更具有急迫性。

　　多年來，由于中國企業的自有品牌大多缺乏國際知名度，中國出口廠商的業務主要依靠為客戶代工貼牌生產即OEM業務。這種業務模式不僅使大部分商品利潤流向國外的品牌持有企業，同時也使中國企業處于產業鏈的低端，在市場上長期被動。中國企業要生存發展，就必須改變“為人作嫁”的從屬地位。

　　從服裝鞋帽、五金輕工到家電產品，如今不少行業的國際名牌產品都帶著“中國制造”的標簽。這個事實表明，中國企業已具有優良的加工制造能力，目前已經到了企業把重點轉向產品研發、市場推廣、創立自主知識產權和商標權的時候。

　　專程來美參加這次展會的中國商務部副部長鐘山10日也表示，如今越來越多的中國企業比以往更加關注產品質量和自主知識產權，這對于提升中國品牌的形象和產品附加值具有十分重要的意義。

　　中國外貿企業在金融危機沖擊下的表現，則從另一方面證明了擁有自主品牌的必要性。前來參展的廣東百源實業公司曾只做OEM業務，但10多年前開始致力自有品牌的發展。公司業務經理潘昭昭說，隨著自有品牌業務不斷擴大，OEM在公司總體業務中的比重逐漸下降，這幫助公司成功抵御了金融危機的沖擊。

　　這位有20多年從業經驗的外貿經理說，隨著中國經濟發展和人民生活水平的提高，總有一天勞動力成本將不再是中國外貿企業的優勢，擁有高附加值的品牌對于企業的生存將至關重要。

　　正如鐘山副部長所指出的，知名品牌不僅意味著優異的產品質量，也意味著在技術創新、設計、市場營銷等方面的過人之處。建立一個國際知名品牌，往往需要整整一代甚至幾代人的努力，中國企業在這些方面還有很長的路要走。但是，萬里之行始于足下，提升中國品牌的價值正當其時。