中國品牌與國際品牌的品牌價值差距
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-01-04 06:31:00 瀏覽：4245
摘要：中國雖然是制造大國，但具有國際號召力的中國品牌目前還并不多，中國品牌與國際品牌間還是存在著一定的差距，還很難感受到品牌價值帶來的好處。所以對于中國企業來說，認清現狀，看到差距，總結問題，提升自己的品牌價值已經迫在眉睫。
品牌價值會給企業帶來高額的利潤，世界排名前250位的大公司有近50％的市場價值來自于無形資產，而對于某些最著名的公司而言，這個比例甚至更高。中國雖然是制造大國，但具有國際號召力的中國品牌目前還并不多，中國品牌與國際品牌間還是存在著一定的差距，還很難感受到品牌價值帶來的好處。所以對于中國企業來說，認清現狀，看到差距，總結問題，提升自己的品牌價值迫在眉睫。---如需轉載或引用請聯系 買購網
1.中國品牌現狀解讀
2.中國品牌與國際品牌的差距在哪？
3.中國品牌發展上存在哪些問題？
中國品牌現狀解讀
中國品牌整體在國際上還未打開局面，下面從品牌的認知度、企業在品牌上投入的資金、企業的品牌建設和品牌意識等方面來解讀中國品牌的發展現狀。
中國品牌的國際化認知度不高
在西方國家，中國的品牌還不是十分常見。94%的美國公民連一個中國品牌的名字都說不出。
企業投入品牌的資金不夠
中國企業在品牌投入中，無投入的占21%，投入0-0.5億的占3%，投入0.5-1億的占18%，投入1-1.5億的占3%，1.5億以上的占18%，另有37%的企業對自己在品牌上的投入沒有詳細統計數據。品牌的投入占整個銷售額的比例偏低。
企業品牌建設和品牌意識不強
國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的人擔任，12%的企業無專人管理。
對自主知識產權保護不足
82%的企業建有維護自主知識產權的機構，說明企業的自主知識產權意識在提高，15%的企業尚未建立，尚有3%的企業未表態。
對品牌戰略規劃重視程度不夠
企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被調查企業表示制定了全球品牌戰略規劃，12%的企業目前還未制定全球品牌戰略規劃，6%的企業未表態。
中國企業品牌定位有偏差
在品牌定位方面，有32%的企業認為自己的品牌已經是國際品牌，65%的企業把自己的品牌定位于國家品牌，還有3%的企業認為自己的品牌是區域性品牌。
成為國際品牌的關鍵因素認識不一
34%的企業認為成為國際品牌企業最關鍵因素是"擁有完整的全球品牌規劃"，24%的企業認為是"具有核心競爭力的產品"，18%的企業認為是"擁有一支良好的管理團隊"，15%的企業認為是"具有全球意識的總裁"，還有9%的企業未表態。
企業的多元化戰略和品牌延伸
41%的企業選擇"一牌多品"策略，29%的企業選擇"主副品牌"策略，9%的企業選擇"一品多牌"策略，還有21%的企業選擇了其他策略。
成為國際品牌的關鍵因素認識不一
82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國很多企業建立品牌，基礎往往是靠廣告打出來的。這說明當前中國企業是在做產品品牌推廣，而不是在做企業品牌推廣，很多企業對品牌認識還處在較低的水平。
中國品牌與國際品牌的差距在哪
在品牌價值專題中我們講到，影響品牌的主要指標包括：品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度和品牌忠誠度等等。現階段在國際上，中國級品牌這些方面跟國際品牌的差距還很大。品牌國際化是中國品牌發展的必由之路，中國品牌與世界品牌的差距值得重點分析和關注。
國際市場占有率方面的差距
國際知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。而目前參與國際市場的中國企業中，擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。
知識產權保護方面的差距
國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標被搶注、專利被侵權，技術力量薄弱，研發水平低，企業維權面意識淡薄等。
品牌營銷和建設方面的差距
國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設，永遠與時俱進，保持著品牌年輕化的狀態。中國很多企業認為只要廣告做得好，產品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻比較短見。一句話，品牌缺少內涵。
品牌影響力方面的差距
品牌的影響力，就是它能夠在社會當中達到多大的影響度，一些國際知名品牌在全世界社會經濟發展中都占有比較重要的地位，這使得他們具有較高的品牌價值，這一點是目前的中國企業不能比擬的，差距比看得見的要大得多。
品牌定位上的差距
中國品牌多數只注重感性投資，不注重理性投資。品牌的定位并不體現在市場上，而是體現在消費者心中，要在消費者心中占有心智資源。最佳效果就是讓品牌在消費者心中占有一個字眼。所以理性是企業對品牌的定位打造，而感性是提升品牌在消費者心目中形象地方式。
對承諾的重視程度上的差距
為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者需求滿足時，其品牌的價值無形中降低了。使得企業的品牌價值非常不穩定，這幾乎成為了中國級品牌的一種特質。
品牌商業化能力上的差距
品牌是一種模式，中國級品牌多數商業化能力過低。中國企業并不缺少百年品牌，但在國際市場上多數命運坎坷。在品牌推行上，基本上是通過人傳人、名聲來拓展。中國品牌商業智商過低已經是不爭的事實，已經影響了品牌價值，影響了企業生存之根本。
品牌文化認知的的差距
中國企業多數品牌文化沒有根植在企業的運作中，僅僅是屬于創業者自己的品牌。品牌是這種文化的外延，品牌是企業的形象和面子。一個失去面子和想象的企業，消費者是不會尊重和忠誠的。另外，中國許多最著名的品牌都是富有傳奇色彩的企業家一手打造的，如果沒有了這些創始人，他們所打造的品牌有一些可能難逃被淘汰的厄運。
品牌外延風險管控能力的差距
中國企業大多都欠缺這方面的能力。很多中國企業在自己的品牌打響后，急急忙忙拓展到其它行業，他們相信“東方不亮，西方亮”。然而在沒有完成品牌理性建設時候，這種做法是極其危險的，白白喪失了企業原有的品牌優勢，造成了現在的品牌泡沫化。
中國品牌發展上存在哪些問題
就目前來看，中國品牌還處在急功近利的投機階段，雖然企業家們都說品牌價值如何如何重要，但是實際上還是沒有真正理解品牌塑造的重要性。
1.忽略品牌獨創性及個性化
中國品牌被外國消費者視為低價質次的產品。曾經的“低成本”優勢也會成為一種障礙。
2.品牌與用戶聯系松散
一個用戶購買了中國產品后，并不會形成忠誠度，雙方也沒有有效的互動和聯系。
3.規劃與具體執行差距甚大
品牌意識停留于形式；缺少品牌的專業人才；品牌負責人的地位不高；企業過度重視短期利益。
4.對品牌的認識不夠
很多企業家只是停留在表面、膚淺的認識上。這嚴重制約了企業品牌建設和發展。
5.不注重企業品牌的塑造
中國企業很少會有一個以想法、創新和溝通為基礎的經過深思熟慮的戰略計劃。
6.品牌專業人才匱乏
很多企業雖然設立了品牌部，但往往是做樣子，他們在品牌戰略和發展上沒有發言權。
7.核心競爭力不足
一是因為我們的企業普遍缺乏自主創新意識；二是不愿在研發方面加大投入。
8.過度迷信廣告
許多企業把廣告作為品牌成長的催化劑，卻忽視了自己應盡的責任。
中國品牌發展的總體水平與中國經濟和貿易的發展程度很不相稱，與發達國家相比還有很大差距。改變這種情況并不是一朝一夕就能完成的。不過相信在不遠的將來，中國級的世界品牌一定會出現的。
