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發(fā)展中國品牌必須抓好“五大要素”品牌

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 09:49:00　　瀏覽：4406

由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合主辦的2013品牌中國(女性)高峰論壇日前在京舉行，本屆論壇主題為“品牌女性美麗中國”，來自全國各地的知名女企業(yè)家、品牌女性、品牌專家等400余人出席會議。

　　“中國諸多品牌都面臨著品牌提升和打造國際品牌的問題。”品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在題為“‘例外’非例外”的主題演講中表示，發(fā)展中國品牌必須講究“五個要素”。首先，要充分認(rèn)識和利用中國文化的魅力。他認(rèn)為，品牌的根基是文化。中國是世界文化古國，是文化資源最豐富的國家，這是打造中國品牌最具優(yōu)勢的條件。而一個時(shí)期以來，一些人忽視了這一點(diǎn)，認(rèn)為只有“外洋”的才是“高檔”的，甚至連品牌本身都起個洋名字。

　　其次，要充分認(rèn)識和利用國家品牌。要看到一個有規(guī)律性的現(xiàn)象，世界上強(qiáng)國文化往往是強(qiáng)勢文化。隨著中國的日益強(qiáng)大，中國文化一定會成為越來越強(qiáng)勢的文化。國家品牌的提升，一定會在中國品牌的發(fā)展中起到越來越重要的作用。“不認(rèn)識到這一點(diǎn)，就是沒有戰(zhàn)略眼光。”

　　三是要充分認(rèn)識和利用個性化。主觀和客觀結(jié)合的個性化，是自主品牌打造者所需要的主觀條件。如今正在興起來的個人服裝定制，其實(shí)是主觀個性化和客觀個性化的結(jié)合。這樣形成的品牌，既有個性又不僵化，所以具有更強(qiáng)的生命力。

　　四要充分認(rèn)識和利用重要消費(fèi)對象。打造品牌講究確定好目標(biāo)消費(fèi)群體。但就全社會而言，有一部分特殊的消費(fèi)者往往成為消費(fèi)時(shí)尚和品牌價(jià)值的引導(dǎo)者和引領(lǐng)者，他們對品牌的發(fā)展走向和狀況起著獨(dú)特的重要作用，特別是在“面子消費(fèi)”、“交往消費(fèi)”和“奢侈消費(fèi)”領(lǐng)域更是如此。這部分人包括名人、要人、富人，以及政府和有影響的團(tuán)體，他們的消費(fèi)不僅引領(lǐng)了品牌消費(fèi)的趨向，而且提升了被消費(fèi)的品牌價(jià)值。

　　五要充分認(rèn)識和利用機(jī)遇。“例外”品牌就是抓住了機(jī)遇。熱衷于中國文化元素，追求主觀和客觀相結(jié)合的個性化，與喜歡和適合他們風(fēng)格和追求的有引領(lǐng)能力的消費(fèi)者想相結(jié)合，并在有重大影響的國際活動中得到展示，這四個要素的集合，就有了這次“例外”品牌的“一夜成名”。不過，艾豐同時(shí)強(qiáng)調(diào)，機(jī)遇獲得有必然性，又有很大的偶然性。做品牌一定要有決心、信心和耐心才行。

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