中國(guó)品牌的“偽意大利血統(tǒng)”之痛意大利

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 11:46:00　　瀏覽：4313

6家中國(guó)紡企被認(rèn)定為“偽意大利品牌”

——訪意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戴勝喬

在剛剛結(jié)束的2012年第25屆中國(guó)北京國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品(春季)展覽會(huì)上，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人GiovannideSanctis（戴勝喬）又發(fā)現(xiàn)了已經(jīng)證實(shí)的來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港的“偽意大利品牌”。

他表示，目前意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了30個(gè)“偽意大利品牌”。其中有6個(gè)為中國(guó)家紡、服裝類品牌，分別是JAJEMoN（嘉加夢(mèng)）、TEENTITY（天恩泰緹）、Larento（老人頭）、MILANAIR（米蘭空氣）、NinoFerlettiItaly（尼諾·費(fèi)雷）、Pochini（普吉尼），以及1個(gè)在華銷售的韓國(guó)品牌BestibelliMilan。此外，還有30余個(gè)中國(guó)品牌有待進(jìn)一步調(diào)查。

戴著意大利“面具”的中國(guó)品牌

戴勝喬說(shuō)：“這些品牌號(hào)稱源自意大利、屬于意大利某集團(tuán)、從意大利引進(jìn)等，向消費(fèi)者明示或暗示他們與意大利有某種聯(lián)系。我們通過(guò)1年的時(shí)間從展會(huì)、中國(guó)工商局網(wǎng)站、商標(biāo)局網(wǎng)站等公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)企業(yè)的注冊(cè)信息進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些信息都是子虛烏有的。”

戴勝喬以JAJEMoN（嘉加夢(mèng)）為例，解釋了整個(gè)取證調(diào)查過(guò)程。他說(shuō)：“該品牌屬于上海家利床上用品有限公司，其在網(wǎng)站和宣傳冊(cè)中表示來(lái)自意大利，并在廣告中反復(fù)使用‘佛羅倫薩’等意大利地理名詞。我們?cè)谏虾９ど叹植榈皆摴咀?cè)時(shí)間為1999年，其在中國(guó)商標(biāo)局顯示的所有人為‘意大利路易斯貿(mào)易有限公司’，而在意大利的商標(biāo)網(wǎng)站上，我們沒(méi)有查到任何相關(guān)信息，因其提供的公司所在地為意大利佛羅倫薩，我們又向意大利佛羅倫薩商會(huì)求證，結(jié)果依然沒(méi)有該公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和電話，也為杜撰內(nèi)容。此外，該公司在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅為‘JAJEMoN’，而在使用過(guò)程中，卻擅自加入Italy，變?yōu)?lsquo;JAJEMoNItaly’。這個(gè)標(biāo)志足以造成消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)地來(lái)源的誤會(huì)，欺騙了中國(guó)消費(fèi)者。”

此外，戴勝喬還向記者展示了他們收集的其他品牌證據(jù)：北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司在宣傳冊(cè)上宣稱其于2001年引進(jìn)尼諾·費(fèi)雷品牌，且稱該品牌為意大利著名男裝設(shè)計(jì)師品牌，已有150年歷史。戴勝喬表示，事實(shí)上該品牌根本沒(méi)有在意大利進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。老人頭（國(guó)際）有限公司、天恩泰緹有限公司（香港）及上海恒軒事業(yè)有限公司也存在類似情況。

被揭穿后，一些品牌主動(dòng)向意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部承認(rèn)，是為了賣高價(jià)并增加銷量才冠上“來(lái)自意大利”的名號(hào)，而另一些品牌對(duì)偽造品牌來(lái)源拒不承認(rèn)。這更加促使戴勝喬要將真相告訴中國(guó)消費(fèi)者。

究竟何為源自意大利？

以上幾個(gè)案例顯示，目前大部分被認(rèn)定為偽意大利品牌的企業(yè)根本未在意大利注冊(cè)，那是否可以認(rèn)為只要在意大利注冊(cè)就可以說(shuō)是意大利品牌了呢？

其實(shí)不然。位列名單中的生產(chǎn)家居用品的意大利普吉尼國(guó)際集團(tuán)有限公司，經(jīng)查證實(shí)為一家香港公司，于2005年在香港成立。“Pochini”商標(biāo)于2010年才在意大利獲得注冊(cè)，遲于該商標(biāo)在中國(guó)注冊(cè)的時(shí)間，其所有人為中國(guó)公民。意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部對(duì)該品牌的認(rèn)定為：并非宣稱的“著名意大利商標(biāo)”。

戴勝喬說(shuō)：“除了真正從意大利本土出口的品牌，其他國(guó)家的品牌即使在意大利注冊(cè)也不能稱其為意大利品牌。正如寶馬汽車在中國(guó)同樣有注冊(cè)公司、商標(biāo)，為何大家還認(rèn)為寶馬是德國(guó)的品牌？這是因?yàn)閷汃R汽車的主要零部件來(lái)自于德國(guó)，以及主要的生產(chǎn)過(guò)程在德國(guó)完成。‘意大利品牌’這幾個(gè)字眼具有很強(qiáng)的來(lái)源地暗示，并不是簡(jiǎn)單地注冊(cè)過(guò)商標(biāo)、公司，或由一個(gè)意大利設(shè)計(jì)師參與了設(shè)計(jì)，甚至引用、捏造一個(gè)意大利文化故事，就可以獲得這樣的稱謂。普吉尼公司沒(méi)有任何意大利資本注入，也并非在意大利生產(chǎn)，因此不能稱之為意大利品牌。”

目前，很多國(guó)際品牌的產(chǎn)品為中國(guó)生產(chǎn)，因此消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看到號(hào)稱來(lái)自國(guó)外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了這一點(diǎn)，在宣傳用語(yǔ)中故意模糊概念搖身一變成為“偽國(guó)際品牌”。

消費(fèi)者有權(quán)知道實(shí)情

近日，“意大利政府來(lái)華打假”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。戴勝喬希望澄清一點(diǎn)：“意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部是在2010年8月底正式運(yùn)作的，我們的初衷并不是尋找偽意大利品牌，而是幫助意大利企業(yè)了解中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)以及該體系的運(yùn)作模式，以促進(jìn)他們?cè)谌A的發(fā)展。發(fā)現(xiàn)并調(diào)查這些偽意大利品牌是偶然的，而且這只是我們工作的一部分，并非全部。”

“我是在走訪北京市場(chǎng)的意大利企業(yè)時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)有一些自稱為源自意大利的品牌不太對(duì)勁。作為意大利人我可以‘嗅’出這些品牌不一樣的地方，但是也不能百分百肯定，可是當(dāng)我再問(wèn)及具體內(nèi)容時(shí)，他們閃爍其詞，更加令人生疑。”他說(shuō)，“事實(shí)上，這件事對(duì)意大利的影響并不是很大，并沒(méi)有意大利企業(yè)的利益受到損害，當(dāng)然濫用意大利相關(guān)標(biāo)志、文化故事會(huì)對(duì)意大利國(guó)家及意大利制造的形象造成影響，但這件事真正的受害者是中國(guó)消費(fèi)者，他們花費(fèi)非常高的價(jià)格買(mǎi)到的卻并非正宗的意大利產(chǎn)品。我并不是指?jìng)我獯罄放频漠a(chǎn)品質(zhì)量不好，事實(shí)上中國(guó)的紡織品是很不錯(cuò)的，但是不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者坦誠(chéng)相待，必須說(shuō)實(shí)話，對(duì)自己的誠(chéng)信、信譽(yù)負(fù)責(zé)。”

戴勝喬表示，中國(guó)消費(fèi)者有權(quán)獲得真實(shí)的信息。偽國(guó)際品牌事件最好的結(jié)果就是找到一個(gè)讓中國(guó)消費(fèi)者滿意的解決辦法，維護(hù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)秩序。