自主品牌的重要性商標
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-16 10:04:00 瀏覽：4403
一、商標是市場競爭的利器：市場經濟下，企業商品轉化為利潤的前提是消費者的購買行為。因此，消費者群體成為企業 重要的市場資源，而商標對于企業培育這一重要市場資源的作用是獨一無二的。研究表明，一個好的商標在市場上必然具有“四度”—知名度、信任度、美譽度和忠 誠度。而一個具有“四度”的商標，本身就彰顯出與一個普通商標的競爭優勢，背后更凝結著商標所有人的核心競爭力，這時商標就成為了企業戰勝競爭對手的 “核”武器。另一方面，商標具有長期獨占性和排他性，使得商標所有人可以放心地加大對商標的宣傳投入而不必要擔心商標的使用壽命，另一方面也為商標所有人 打擊侵權和仿冒提供有力保障。
二、商標是企業最重要的財產：對企業而言，注冊商標所獲得的證書決不是一個榮譽證書，而是一個財產憑證。它同企業 的有形資產一樣，構成了企業總資產的一部分，它可以轉讓、可以質押、可以投資入股，它有排他的效力也有請求權。總之，知識產權與有形資產在本質上沒有區 別，它們之間的區別只是在外部形態上。美國《商業周刊》和《國際品牌》雜志每年聯合發布全球最有價值品牌排行榜，2006年可口可樂以670億美元蟬聯榜 首，微軟以599億美元緊隨其后，IBM、GE和Intel分別以562億、489億和323億美元排列于三到五位。
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