王老吉再出重拳升級“品牌效應”涼茶
來源：尚標知識產權 發布時間：2016-12-19 08:19:00 瀏覽：4339
日前，在廣州舉行的“王老吉涼茶新品上市說明會”上，王老吉正式推出三款開創了涼茶產品新形態的新品固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，受到各界關注。據了解，這是王老吉繼10月份成功推出主打即飲市場的500毫升瓶裝和主打餐飲渠道和家庭消費的1.5升瓶裝后，在產品形態上的又一突破。
業內人士分析認為，王老吉涼茶創新推出飲料包裝形式及多種口味的產品創新戰略，既是百年民族品牌王老吉對當前涼茶消費需求的積極響應，也是對自身擁有的強大品牌效應的充分利用與升級。
據權威機構零點最新調研數據顯示，62.4%的消費者選擇“王老吉”為最熟悉的涼茶品牌;在沒有明確強調品牌區別的條件下，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下，會首先選擇“王老吉品牌”;54.4%的消費者認為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。
“王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷全國的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠度。”營銷專家表示，“來罐王老吉”的涼茶消費習慣是難以在短時間內改變的，尤其是當王老吉產品在全國各地終端觸手可及時。
據華龍網對重慶地區的實地調研顯示，商標之爭后，王老吉涼茶更名等不實信息讓消費者有些云里霧里，但大多數消費者在點涼茶飲料時依然只叫“來罐王老吉”。重慶當地眾多火鍋店工作人員也表示，王老吉是火鍋店的必備品之一，因為大多數消費者在吃火鍋時基本還是點王老吉涼茶。
據了解，重慶、四川等市場是王老吉的重點銷售區域之一，已于11月全面鋪貨完畢，積極備戰年底涼茶吉慶消費高峰。此前，王老吉已相繼在北京、溫州、福建等各地區域市場突破，取得不俗業績。日前，廣藥集團首次公布了銷售業績，稱紅罐包裝的王老吉涼茶今年已經賣出近30億元。
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