歐洲杯的中國品牌生意經
來源：新快報(廣州) 發布時間：2016-06-20 02:22:00 瀏覽：1610
(原標題：歐洲杯的中國品牌生意經)
四年一度的歐洲杯正在法蘭西如火如荼進行。作為全世界水平最高和影響力最大的足球賽事之一,圍繞著它,已然形成了一條強大的產業鏈,雖然遠在法國,但對中國品牌來說,早已不再是隔岸觀火。那些志在走向國際化的中國品牌紛紛布局體育營銷,力圖通過歐洲杯賽事,將品牌或是產品推上一個新臺階。
巨大的商業價值
并非有錢任性 就能成為歐洲杯頂級贊助商
歐洲作為世界足球版圖的中心,在此舉辦的歐洲杯在吸引巨大關注的同時也帶來了可觀的商業價值。即使在歐洲遭受債務危機的2012年,歐洲杯的營收依然達到了13.91億歐元,凈利潤超過2億歐元。本屆歐洲杯擴軍后,其商業價值已經直逼世界杯,世界杯的六大贊助商已經全都參與到了歐洲杯來。
歐洲杯的觀眾呈現連年遞增趨勢。據統計,歐債危機的陰霾下,2012年歐洲杯仍然創收13.91億歐元,盈利超2億歐元。本屆歐洲杯將在法國的十個城市的十個球場舉辦,總計51場比賽,光現場觀眾就將超過400萬人次。預計本屆歐洲杯僅中國就將有12億人次收看。擁有廣泛球迷的歐洲杯成為賽事品牌開發的基礎。
這場自1996年以來歐洲最大的經濟盛事使贊助費較2012年上漲了40%。贊助商除了阿迪達斯、可口可樂還有嘉士伯。這家丹麥的啤酒公司把歐洲杯當作其夏季營銷的主要戰略,提供約8000萬歐元贊助費。
但是,由于贊助費的高門檻和對歐洲杯商業價值估計不足,此前并沒有中國企業成為歐洲杯贊助商。而且,并非有錢任性就能成為歐洲杯頂級贊助商,“成為歐洲杯的頂級贊助商,對于贊助企業和歐足聯來講其實是一個雙向的選擇,” 盛開體育副總裁丁明昊說,“歐足聯會對希望贊助他們的企業做詳細的調查,包括企業產品、企業口碑等等,不僅僅是企業選擇歐足聯,也是歐足聯選擇企業。”
2016歐洲杯十家全球合作伙伴
中國海信(多媒體)
阿迪達斯(官方比賽用球)
嘉士伯(官方啤酒)
可口可樂(飲料)
德國馬牌輪胎(輪胎)
現代起亞(汽車)
麥當勞(快餐)
Orange(法國電信)
阿塞拜疆國家石油公司SOCAR(石油)
土耳其航空(航空)
中國品牌首“入圍”
56年來,第一次與世界一線品牌同臺亮相
2016年的歐洲杯,情況就大不一樣了。
6月10日,隨著歐洲杯揭幕戰打響,海信的廣告在巴黎圣丹尼斯球場展現于全世界球迷眼前。具有里程碑意義的是,這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助商,也是中國企業首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。據悉,海信將成為本屆歐洲杯的多媒體、家電和通信設備類贊助企業。
海信將與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等九個世界一線品牌同臺亮相,其廣告也將在未來一個月內出現在全部51場歐洲杯比賽中,每場比賽中都會有8分鐘的品牌展示。
除了海信之外,奧拓電子也已經獲得了本屆歐洲杯的訂單,將提供場邊LED的顯示服務。而在衍生品市場上,來自蕭山的杭州孚德獲得了歐洲杯吉祥物等周邊產品制作與銷售的全球獨家授權,將擁有本屆歐洲杯吉祥物“超級維克多”的各種衍生產品(包括毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產品和汽車掛飾等),包括在全球的開發權、定價權和銷售權。盛開體育與歐足聯合作,成為2016年歐洲杯官方賽事款待計劃中國區的代理合作伙伴,代理了包括港澳臺地區在內的大中華區的所有歐洲杯票務。
除了海信大手筆成為此次法國歐洲杯的主贊助商外,中國手機廠商的身影也頻頻出現。本屆歐洲杯,華為雖然沒有贊助球隊,但簽下了梅西作為全球品牌大使。而中興不僅贊助了西甲的塞維利亞隊和德甲的門興格拉德巴赫,其旗下手機品牌努比亞也簽下C羅作為代言人。
