中國品牌發力沖擊全球市場
來源：中國質量報 發布時間：2016-07-25 07:39:00 瀏覽：1500
日前，TCL與德國希爾巴赫家居在北京舉辦了“高端造，零距離”——TCL QUHD走進希爾巴赫家居暨中德高端家居戰略合作媒體溝通會。雙方宣布，TCL QUHD作為高端電視產品正式走進希爾巴赫家居。同時，雙方還將圍繞產品進駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產品設計交流、高端品牌共建等展開全方位合作。據悉，這是中國電視知名品牌首次與德國高端家居品牌實現跨界合作。
面對中國這個潛力巨大的新興高端市場，TCL聯袂歐洲高端家居品牌，通過QUHD量子點電視和希爾巴赫家居產品，將構建起高端家電產品在高端家居環境中的場景化高端體驗營銷新模式，實現高端消費市場的合力引爆。而對中國電視品牌而言，這也是歐洲高端家居市場首次拋出橄欖枝，以更高姿態共話全球高端市場，將推動中國制造在全球高端消費市場的逐步崛起。
一直以來，德國家具就是高端、高品質的代名詞，在全球享有盛譽。
據記者了解，希爾巴赫家居由擁有40多年設計經驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球實木家具制造的領導品牌，從選材到設計、再到手工打磨，每一個環節都體現了德國人精益求精的態度，多次斬獲“紅點”設計大獎，并通過了德國家具名牌、歐盟生態管理等多項認證，是家具品牌中不可多得的精品，堪稱家居界的百達翡麗。
據希爾巴赫家居聯合創始人、全球采購及發展總監羅曼·施耐德介紹，在歐洲市場，希爾巴赫家居已取得成功，中國市場是當下發展的核心。目前，希爾巴赫家居已在中國打造了16家展廳，預計今年年底將增至20家。
“TCL是我們開拓高端市場的最佳合作伙伴。”羅曼·施耐德表示，TCL品牌、產品、設計都達到了全球高端消費市場的水準和要求，與希爾巴赫家居匹配相得益彰。據其介紹，TCL作為全球銷量前3、品牌價值居中國電視企業榜首的企業，不論在中國還是全球都極具影響力。其產品出類拔萃，無論是在核心顯示技術上的領先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。此外，從早期組建法國工業設計團隊倜儻驚艷全球，到FLEMMING引入北歐極簡設計理念，TCL在電視設計上持續的高端化積淀和對歐洲極簡設計風格的傳承、對全球設計潮流的精準把握，也是讓德國伙伴青睞的重要原因。
TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰指出，選擇與希爾巴赫家居合作，是看中其在全球高端市場的巨大影響力以及雙方在品牌、產品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端產品QUHD C2系列將進入希爾巴赫家居門店，拓寬TCL高端渠道;在產品上，雙方將開展產品設計的交流與融合，使TCL高端產品設計向歐美主流靠攏;在銷售上，雙方將不定期聯合舉辦銷售活動及大型體驗活動，根據不同的用戶群提出有針對性方案;在品牌上，將實現相關產品的相互植入和推介，提升TCL在高端人群中的覆蓋率及影響力。未來，雙方還有望聯合開拓更大的市場，包括線上線下一體化，并在高端用戶群的培育、個性定制上共同發力，奠定TCL電視的高端形象。
羅曼·施耐德表示，營造一個高端典雅的家居環境，除了好家具，一臺好的電視必不可缺，TCL QUHD所呈現出的高品質、極簡調性，與希爾巴赫家居搭配稱得上天作之合。
據悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品類，它搭載了目前最好的發光材料——量子點顯示材料以及TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎、全生態HDR等多個頂尖技術，將音畫質效果提升到全球最佳水平，與希爾巴赫家居一樣，每一道工藝、每一個細節都是最高標準。
國內權威泰瑞特實驗室近日公開的檢測數據顯示，TCL QUHD產品核心指標傲視全行業，其中色域覆蓋率(DCI-P3)是大數據庫中的最高值，峰值亮度超越行業平均水平77.9%，色彩亮度超越行業平均水平26%、聲頻率響應超越行業97%。
據陳冰峰介紹，無論是線上還是線下，目前的電視市場都缺乏真正適合高端人群的體驗場所。此次合作，開創了高端家居環境體驗式營銷的新思路，通過營造出獨具魅力的高端體驗場所，讓高端人群更直觀感受TCL電視的魅力，真正實現合作雙方渠道、目標人群、產品搭配的深度打通。
觀察人士指出，德國頂級家居品牌此次選擇與中國電視品牌合作，既是其發力中國市場的需要，也是TCL在全球家電市場的巨大實力被其認可的緣故。對于中國品牌發力高端市場來說，是一個重大突破，反應出TCL品牌、產品已經向全球頂級消費市場看齊。另外當下互聯網經濟影響下，電視市場充斥著用戶體驗不佳的中低端產品，而TCL此次通過創新的銷售模式，不僅把市場規模、業務量做大做深，更勇于突破，開拓高端新渠道，并在高端產品銷售上探索出新模式，對提升行業競爭力有巨大的正面意義。
