“逆代購”誕生，海外市場呼喚中國品牌
來源：人民日報 發布時間：2016-08-05 03:09:00 瀏覽：1735
品牌是一個國家的名片，體現著國家實力，從制造大國到制造強國，再到品牌強國，注定是一條漫長而艱難的道路，有抱負的中國將會選擇拼搏奮進
能看電視的“盒子”、國產手機、中國無人機、中國微信……近年來，當中國人在全球熱情“買買買”之時，越來越多的中國品牌也走向世界。這些“新國貨”不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領一些外國本地人士的消費潮流，以至于海外的中國員工回國時，常有外國同事央求代購中國國貨。對于這種現象，有人形象地稱為“逆代購”。
“逆代購”風生水起，耐人尋味。越來越多被代購的國貨中，有成名已久的“老干媽”、享譽中外的花露水，也有久負盛名的青啤、“神一般存在”的辣條，等等。這些國貨之所以能塞滿海外消費者的購物清單，自然與國貨價廉物美、有口皆碑相關。早在數年前，一位美國記者出版了《離開中國制造的一年》一書，生動描繪了一個實驗：整整一年不再購買“中國制造”，但得出的“沉重”結論是，“沒有中國商品你也可以照樣生活下去，但你的生活會越來越麻煩，而且家庭開支也會大大增加。以后10年，我可能再也沒有勇氣嘗試過這種日子了!”這是一個美國家庭的生活體驗，代表了美國不少家庭的真實感受。
國貨受寵于海外，提醒我們在追逐洋貨時，別冷落了自己的“寶貝”，中國完全有能力生產出叫得響又能走出去的產品。有人說，人們認識一個國家，往往從認識這個國家的品牌和使用這個國家的產品開始。當國貨越來越有“存在感”，它們便能證明自己的價值所在;當越來越多的國貨越洋過海，大受老外追捧，這是廠家的驕傲，也是國家的榮光。
也應該看到，海外暢銷國貨較多地集中于吃穿用領域，處于市場的中低端，盡管不愁銷路，但并未形成足夠的品牌效應。在全球各大知名商場，“中國制造”的身影處處可見，“中國品牌”卻芳蹤難覓。這背后映襯出一個令人遺憾的現實：我們是制造大國，卻是品牌小國。是中國的制造能力跟不上嗎?答案并非如此簡單。美國《財富》雜志日前公布的2016年度世界500強企業名單中，中國上榜的企業高達110家，直追美國，再創歷史新高。這是世界第二大經濟體所應擁有的實力和榮耀，同時也有力證明，作為制造業總量全球第一大國，中國有了更多的制造實力，也應有理由打造出更多中國品牌，讓中國品牌唱響全球。
打造響當當的中國品牌，靠的是自主創新，靠的是制度保障。如果說貼牌是很難省略的發展階段，那么寄托于強大的科研力量，不斷尋求技術突破之后，就應該從貼牌過渡到創牌，同時加大對現有國產品牌的保護力度。熊貓電視機、鳳凰自行車、英雄鋼筆……我們曾為伴隨一代人成長的民族品牌而自豪，可是，很多沉淀在人們記憶深處的國產品牌，卻一個個逐漸凋零，歸于沉寂。它們有的正在市場大潮中艱難“泅渡”，有的已折戟沉沙，還有的被跨國公司收購。不少國產品牌苦心經營數十年，且頗有人氣和生命力，卻無可奈何花落去，實在令人痛心。
推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，已是上上下下的共識，也是正在力行的國家戰略。去年5月，《中國制造2025》公布，這是我國政府實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。實施一年多來，在一些領域已見成效。品牌是一個國家的名片，體現著國家實力，從制造大國到制造強國，再到品牌強國，注定是一條漫長而艱難的道路，有抱負的中國將會選擇拼搏奮進。
“竹密不妨流水過，山高豈礙白云飛?”在激烈競爭的全球市場中，一定會有越來越多的中國品牌書寫風流。未來，一張張中國名片上，將更加清晰地標注中國產品的美譽度，也將見證中國民眾的創造力。
